您的位置:首頁 > 科技 > 能源 > 網紅粉絲規模接近6億 多平臺運營成趨勢

網紅粉絲規模接近6億 多平臺運營成趨勢

2018-06-19 來源:新浪  瀏覽:    關鍵詞:
6月19日,微博主辦的2018超級紅人節在上海舉行。本次紅人節邀請了數百名業內知名紅人和頂級MCN機構,共同探討紅人的發展趨勢。期間,艾瑞與微博聯合發布了《2018中國網紅經濟發展洞察報告》(簡稱“報告”)。報告顯示,過去一年,網紅產業規模不斷擴大,紅人數量及粉絲規模不斷提升,MCN機構在網紅生態中的地位不斷加強。同時,隨著內容平臺的多元化發展,網絡紅人多平臺運營已經成為重要趨勢。
粉絲超10萬紅人規模增長51%
過去一年里,網紅經濟的基礎繼續擴大。報告的數據顯示,截至2018年5月,中國網紅粉絲總人數達到5.88億人,同比增長25%。網紅粉絲中,53.9%的年齡集中在25歲以下。
這種變化也與微博用戶結構的年輕化緊密相關。目前微博上61%的用戶也集中在這一年齡段,成為網紅粉絲的主力人群。在地域分布方面,31.1%的網紅粉絲來自四線及以下城市,不過在一到三線城市,網紅粉絲的分布則比較均勻,占比都在20%左右。
粉絲規模的增長推動了網紅數量快速提升。到2018年5月,粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量較去年增長51%,粉絲規模超過100萬的頭部網紅增長達到了23%。
同時,網紅群體結構和綜合實力均不斷優化。一方面,網紅的地域分布越來越廣泛,來自三四線及以下城市和海外地區的網紅,占比已經接近40%。與2017年相比,網紅群體的學歷水平持續提升。95%的網絡紅人接受過高等教育,14.6%的網絡紅人擁有碩士及以上學歷。網紅綜合素質的提升,推動了內容質量不斷提升。
規模和結構的變化,使網紅覆蓋的領域更加多樣化。雖然時尚和泛娛樂行業依舊占據網紅所在領域的主導位置,但知識科普、美食、健身、母嬰等新興領域的網紅也不斷涌現,這也反映出公眾對生活消費領域網絡紅人的需求在不斷增長。
同時,網紅的內容也更加多樣化和專業化,涵蓋了圖文、短視頻、直播、問答、知識付費等不同形式。在微博平臺上,視頻已經成為頭部網紅的主要內容形式之一,其中豎屏視頻內容已經占到發布量的40%。
網紅涉及領域增多及內容形式多樣化,帶來了更強的變現能力。過去一年,網紅電商、廣告、直播打賞、付費服務以及演藝代言培訓等變現手段都取得了可觀的增長,尤其是廣告收入增長迅猛,成為繼電商之后網絡紅人重要的收入來源。數據顯示,過去一年中,開始與廣告主簽約的網絡紅人占比從23.1%增至57.53%。
紅人多平臺運營成為主流
作為網紅產業鏈條中的核心角色,MCN機構發展速度依舊十分迅猛。隨著MCN機構不斷完善,其在網紅發展成熟過程中帶來的助益也日益明顯。對網紅而言,MCN機構在內容制作、流量曝光上提供了關鍵支撐,而MCN機構擁有更多的廣告及電商資源以及更高的議價能力,也為網紅帶來了更優秀的商業變現。
今年頭部網紅與MCN機構簽約比例達到93%,相比一年前進一步提升。簽約MCN機構,已經成為紅人成長過程中的重要階梯。以知名MCN機構papitube為例,2017年同期papitube旗下擁有9名紅人,2018年則擴張到64人。網紅對MCN機構的青睞,彰顯了MCN機構在網紅競爭中的重要性。
MCN機構與平臺之間的合作也日益緊密,實現互利共存。平臺通過對機構進行扶持與幫助,為其提供更高效的宣發渠道,使機構能夠更快速孵化優質紅人,提升影響力。同時各領域MCN旗下紅人產出的優質內容也會為平臺帶來更多用戶。更為重要的是,平臺通過搭建商業生態,也幫助MCN實現更好的變現。
同時,在專業化運營支撐下,網絡紅人多平臺運營也成為普遍現象。截止2018年6月,60%以上的網絡紅人同時在6個以上的網絡平臺運營賬號,運營平臺在2個以下的網絡紅人不到10%。隨著不同領域衍生出眾多相對垂直的內容平臺,多平臺運營既能實現不同內容形式之間的互補,也有助于吸引不同使用習慣的粉絲。以游戲主播Miss為例,她在B站、優酷、虎牙、微博等多個平臺都有賬號,其中,微博上的粉絲達到941萬,是粉絲最多的平臺。通過微博,這些紅人已經開始深度經營自己的粉絲,進而建立公眾影響力。
微博賦能紅人構建公眾影響力
雖然眾多網絡平臺都可以孵化網紅,但受用戶規模、內容結構、內容形式等諸多因素影響,網絡紅人要實現從平臺影響力到公眾影響力的飛躍,仍需要通過更具公共屬性的社交媒體平臺來實現。
正因為如此,微博也成為大多數網絡紅人“標配”的運營平臺。截至2018年3月,微博月活躍用戶已達4.11億,內容形態也覆蓋了圖文、視頻、問答、直播等,能滿足網絡紅人差異化的傳播需求,幫助網紅積累社交資產。可以說,微博已經成為網絡紅人建立公眾影響力的基礎設施平臺。
微博已經建立了完整的網紅生態體系,并持續推動網紅產業走向完善。在網紅孵化及運營領域,微博不斷加深與MCN機構的合作。截至2018年5月,與微博合作的MCN機構數量達到1917家,較去年增長269%,合作覆蓋領域達到53個。在平臺和MCN機構推動下,微博上粉絲百萬以上的紅人超過2萬人,頭部紅人粉絲在過去一年平均增幅超過30%。
作為社交媒體平臺,微博為網紅持續積累社交資產提供了關鍵支持,這也是微博與其他基于內容推薦的流量平臺的最大不同。微博會繼續在視頻、長文、直播等優質內容上引導用戶關注,提升效率,幫助網紅更快增加粉絲,擴大影響力。未來,微博還將優化及新增消費場景,擴充更多不同場景的流量入口,利用推薦降低用戶發現優質賬號成本,讓網紅的優質內容快速觸達興趣用戶。
在商業變現上,微博將繼續完善商業生態體系,幫助網紅擴展變現通道。此前,微博已經建立網紅電商平臺,幫助電商紅人與電商機構快速實現資源對接。后續微博還將打通互動場景,豐富電商內容形式,進一步提升變現轉化效率。同時,微博也在嘗試幫助網紅進行流量變現。微博從4月已經開始內測創作者廣告共享計劃,將多媒體內容場景及互動場景產生的廣告收入補貼給內容創作者。后續微博還將推動頭部網紅的商業變現方式向藝人靠攏,利用品牌廣告代言、定制視頻廣告等方式在微博變現。
除此之外,微博也在推動建全紅人評價體系。2018超級紅人節上,微博與COSMO、艾瑞繼續推出《中國紅人價值榜》,以全網數據為基礎,全面客觀評估網紅價值。同時,微博也在探索協助網紅進行品牌升級,讓網紅向IP化或明星藝人方向發展,這樣既能延長網紅的生命周期,也將大大提升網紅的品牌價值。
超級紅人節已經成為了最具影響力的網紅行業活動,不但顯示了微博在網紅生態中的價值,也將進一步提升網紅經濟的影響力。隨著網紅產業規模擴大以及網紅對社會生活滲透加深,微博的平臺價值將進一步凸顯。

版權聲明:

本網僅為發布的內容提供存儲空間,不對發表、轉載的內容提供任何形式的保證。凡本網注明“來源:XXX網絡”的作品,均轉載自其它媒體,著作權歸作者所有,商業轉載請聯系作者獲得授權,非商業轉載請注明出處。

我們尊重并感謝每一位作者,均已注明文章來源和作者。如因作品內容、版權或其它問題,請及時與我們聯系,聯系郵箱:[email protected],投稿郵箱:[email protected]

福建快三开奖结果查询今天 梦幻 炼药赚钱 刮刮乐福彩中奖高还是体彩高 股票行情002216 北京赛车和值计划 pk10牛牛是官方开奖吗 股票融资软件·杨方配资平台 北京pk10彩票托会故意带你输钱吗 神奇中彩票 今日头条怎么刷赚钱快 浙江11选5计划软件下载 3D杀6码公式表 堕落虾赚钱吗 永利棋牌官方最新安卓版 七星彩走势图专家杀号 手机投注网 博远棋牌代理